Архив
 |
 |
 |
|||
|
|
|||||
последние номера
Издания:|
|
| Архив / 2008 / Гривна-СВ / № 32 / «Почём» нынче знаменитости |
|
«Почём» нынче знаменитости // Гривна-СВ № 32 (351) 01.08.2008 (стр. 16) Как реклама на телевидении – так сплошные звёзды. Известная актриса без устали застирывает пятна на блузках, знаменитая певица мажет подмышки дезодорантом, обаятельный шоумен предлагает попробовать йогурт... Их так много, что в рекламе появилось даже отдельное направление – selebrities-marketing (буквально – «торговля знаменитостями»). Понятно, что звезды нахваливают товар не за даром. Им заплатили. Но сколько? Об этом рассказал гендиректор национального агентства «Звёзды и бренды» Вадим Кормилицын. Сразу уточним: все цифры гонораров, упомянутые ниже, экспертные. Их вычислили аналитическим путем. Ведь рекламные контракты знаменитостей, а тем более суммы, проставленные в них, – тайна за семью печатями. «Лидер по доходам от рекламы среди спортсменов на сегодняшний день – теннисистка Мария Шарапова, – отмечает Вадим Кормилицын. – У неё 8 трехгодичных рекламных контрактов на общую сумму примерно 30 миллионов долларов. Это уже мировой уровень. Любой фирме, которая желает привлечь Марию к продвижению своего товара, придется выложить как минимум 3 миллиона долларов. Стоимость каждого звёздного контракта оговаривается индивидуально, – продолжает Вадим. – И, честно говоря, цены диктуют именно знаменитости. При этом они руководствуются количеством затраченного времени. Двухчасовая съемка в ролике – это одно. А участие в рекламной кампании, где преду-смотрены и съемки, и фотосессии, и интервью в прессе, – совсем другое. Кроме того, актеры оглядываются на опыт других звёзд. Говорят: “Моя подруга, актриса такая-то, получила за работу столько-то. Я возьму такую же сумму”». Часто имеет значение то, насколько интересен звезде товар, который ей предлагают продвигать. Женщины рекламируют косметику, парфюмерию, меховые и ювелирные изделия. Мужчины предпочитают технику, автомобили, спортивные товары. Если товар неинтересен, знаменитость загнет такую цену, что закачаешься. Ларисе Долиной как-то предложили рекламировать подсолнечное масло. Но подсолнечное масло никак не вписывается в имидж певицы! Звёзды вообще редко соглашаются рекламировать продукты. Опасно. А вдруг товар некачественный? Долина не стала отказывать напрямую. Но она, по слухам, попросила за работу 3 миллиона долларов. Эта сумма оказалось неприемлемой для заказчика. Кроме того, многие звёзды соглашаются на съемки только при условии, что ими будет заниматься личный стилист, парикмахер или визажист. К примеру, Эдита Пьеха и Валерия никуда без своих стилистов. А с ними работают спецы высочайшего класса, чье время стоит 2–3 тысячи долларов за сеанс. Эти расходы должен оплачивать заказчик. Также могут возникнуть претензии к сценарию роликов. Так, одна косметическая фирма предложила российской группе «Серебро» стать «лицами» новой линии косметики для молодёжи. Но сюжет ролика оказался на грани порнографии. Продюсер группы Макс Фадеев предложил изменить ролик. Фирма отказалась. В итоге сделка так и не состоялась. Звёзды-рекордсмены по размерам выплаченных гонораров рекламируют в основном дорогие часы, шикарные автомобили, бытовую технику солидных фирм. А сколько зарабатывают те, кто продвигает в массы такие банальные товары, как шампунь, стиральный порошок, йогурты? Читайте приведенные ниже цифры. По информации интернет-сайта MIGnews.com.uaТина Канделаки, прославляя шампунь, заработала $ 150 тысяч. Юлии Высоцкой за то, что она в каждом рекламном блоке отстирывает пятна от супа, заплатили $ 120 тысяч. Дешевле стоят бесконечные стирки актрисы Елены Яковлевой – $ 75 тысяч. Мария Шукшина за мытье тарелок получила $ 80 тысяч. Иван Ургант за пропаганду йогурта и Гарик Харламов за рекламу кефира получили по $ 150 тысяч. Самые дорогие рекламные знаменитости (по итогам 2007 года):Мария Шарапова, спортсменка. Рекламирует мобильные телефоны, автомобили, технику, часы, дезодорант, сок, спортивную одежду. Гонорар: примерно $ 17 миллионов в год. Дима Билан, певец. Рекламирует автомобили, одежду, ресторан. Гонорар: $ 1 миллион 300 тысяч. Михаил Горбачев, политик. Рекламирует элитные сумки от модных дизайнеров. Гонорар: $ 700 тысяч. Жанна Фриске, певица. Рекламирует часы и дезодорант. Гонорар: $ 320 тысяч. Кристина Орбакайте, певица. Рекламирует сеть магазинов модной одежды. Гонорар: $ 500 тысяч. Федор Бондарчук, режиссер, актер. Рекламирует водку, пиво, а также вместе с женой продвигает страховую компанию и косметику. Гонорар: $ 300 тысяч. Ксения Собчак, телеведущая. Рекламирует одежду. Гонорар: $ 250 тысяч. Рената Литвинова, актриса. Рекламирует часы и косметику. Гонорар: $ 220 тысяч. |