Архив
 |
 |
 |
|||
|
|
|||||
последние номера
Издания:|
|
| Архив / 2008 / Гривна-СВ / № 24 / |
|
|
Александр ЗАХАРОВ // Гривна-СВ № 24 (343) 06.06.2008 (стр. 13) Великий путешественник Христофор Колумб, открывший Америку, отказался от предложенной ему индейцами чашки горячего шоколада, но в то же время принял в дар дымящую курительную трубку. Что, конечно же, было непростительной ошибкой. Но прибывшие в Новый Свет европейцы не подозревали о вреде курения, а видели в нём только пользу, применяя это средство для «лечения» депрессий и отпугивания многочисленных москитов. Новое «заокеанское лекарство» быстро распространилось по Европе и даже проникло в самые «медвежьи» уголки России. Видя в этом нарушение привычного уклада жизни и посягательство на православные традиции, в 1634 году русский царь Михаил Фёдорович под страхом смертной казни запретил курение «бесовского зелья». Но было уже поздно. Запретный плод сладок – целых 63 года заядлые курильщики просидели «в подполье», ожидая лучших времен. Они наступили с воцарением на престол Петра І. Прогрессивный царь очень хотел сблизить Россию с Европой, и одним из первых его указов 1697 года был указ о разрешении курения. Страна спокойно «задымила» и продолжает это дело до сего дня. Конечно, если не принимать во внимание некоторые не «слишком строгие» указы в начале XIX века, запрещающих пешеходам и пассажирам извозчиков курить на улицах, что было сделано в противопожарных целях. (До нового указа 2006 года, запрещающего курение в общественных местах.)До XX века основными потребителями табака были мужчины. В начале же нового столетия табачные фабрики стали производить и рекламировать продукцию для слабого пола. Появились дамские папиросы: «Груня», «Роза», «Манька» (стоили они по 5 копеек за 10 тук), «Шалунья», «Луна», «Мокко» (15 копеек за 25 штук и 6 копеек за 10 штук). Расширение рынка сбыта и увеличение выпуска продукции породили жесткую конкуренцию между «табачниками». Появилось много рекламы, претендующей на «исключительность» предлагаемого товара. Вот, к примеру, одна из них: «Обширнейший магазин. Специальный табачный отдел по продаже табака, папирос и сигар всех лучших русских фабрик и исключительная продажа в Херсоне сигар заграничных». Впрочем, табачная реклама не претендовала на новизну и оригинальность – у каждого продукция была «наилучшего качества, исключительная и изысканно ароматная». Пожалуй, самую интересную и не-обычную рекламу помещал на страницах херсонской газеты «ЮГъ» производитель папиросных гильз Б. Я. Гольдман: «Паровая механическая фабрика гильз Б. Я. Гольдмана в Херсоне доводит до сведения граждан потребителей, что вата и мундштук в гильзах её производства вставлены машиной, а не руками. А потому гильзы вполне гигиеничны. Тогда как вставляют мунд-штук на некоторых фабриках руками, иногда потными, что не только возбуждает брезгливость, но и небезопасно для здоровья». Впоследствии в той же газете появилась новая, несвойственная для Херсона реклама в стихах. Причём даже критику в свой адрес неутомимый владелец заставил работать на себя: «Анониму, приславшему ругательное письмо на то, что рифмы безграмотны. В наш век идей, наук, прогрессаВ наш двадцатый первый векВы не выказали интересаКак “культурный” человек. Вам дам совет… тому порукаБольны вы, вам ответить скука! Вы гильзы Гольдмана купите,Тогда себя вы исцелите. И грубые свои посланьяОставьте внукам в назиданье. Великолепные гильзы Гольдмана продаются везде!»Прошло ровно 100 лет со времени опубликования этих «рекламных стихов». Современная реклама стала гораздо серьезней и действенней. Уже не одно столетие люди продолжают курить. Жизнь кажется бесконечной, а здоровье – беспредельным. Хорошо бы, если это было бы действительно так... |